岂止永丰源
2018-09-09 15:05
来源:未知
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深职院经济学博士罗刚说,深圳文化产业能有今天的局面,文化品牌能够叫响全国,政策驱动、政府引导起了重要作用。深圳早在2003年就在全国较早实施“文化立市”战略,将文化产业作为四大支柱产业之一,推动文化产业跨越式发展。深圳以立法手段出台了《深圳市文化产业发展促进条例》,制定了《深圳文化产业发展规划纲要(2007~2020)》、《关于加快文化产业发展若干规定》、《关于促进创意设计业发展的若干意见》、《关于支持和促进深圳文化产权交易所发展的若干意见》等一系列规定和政策措施,抓方向、抓规划、抓扶持,为文化产业发展提供了有力的政策保障。通过搭建“文博会”平台,吸引大量资金、项目、技术、人才汇聚深圳,将文博会办成引领文化产业发展的“助力器”,同时通过参与设立文化产业发展专项资金,为一批原创研发、高速成长型的文化企业和项目提供资助。

华强集团勇当“文化+科技”模式的领头羊,将原创动画片输出到海外100多个国家和地区,主题公园和环幕立体电影系统打入全球40多个国家;雅昌担起“文化+创意”高端印刷行业的龙头重任,手捧“世界最美的书”,在海内外多项权威印刷比赛中屡获大奖;腾讯创业之初大胆选择“文化+金融”的创业之路,通过引进风险投资快速发展,成为即时通讯领域的航母级企业;华侨城更是走出“文化+旅游”的全新模式,在全国率先提出主题公园的全新概念,成为享誉国内外的深圳城市名片……借助整个城市奠定的产业高度,深圳文化产业以四两拨千斤的从容左右逢源,得风得雨,取得了令人惊叹的跨越式发展。

在深圳进入下一个30年发展的关键时期,文化品牌建设又成为加快城市产业结构调整、带动文化产业发展的重要举措。广东省委常委、深圳市委书记王荣9月29日在《人民日报》撰文《全面落实科学发展观 争当文化产业发展领头羊》,明确提出深圳将进一步“实施品牌建设工程,着力打造一批国家级领军文化企业”。在文化产业的各个领域加快培育和扶持发展一批真正的领军企业,已经成为深圳当好全国文化产业发展的领头羊的必然选择。

紧盯先进业态和核心竞争,跨行业、跨所有制、跨地区培植以文化为龙头兼收多行业优势为特征的混合型文化品牌企业,是深圳文化品牌工程建设的重要方向。华侨城收购深圳市远望落星山科技公司,目的就是借助其核心竞争力,建立项目后续衍生产业链平台,实现旅游文化产业的战略延伸。中小文化企业借梯登高,向“专、精、特、新”方向发展,骨干文化企业和企业集团打造具有更高知名度和更强竞争力的自主品牌,塑造文化产业领域的“华为”、“中兴”,正以日新月异的气势,开辟深圳文化品牌建设的全新局面。

“从这里开始,不一样的精彩”。这句耳熟能详的大运会广告语,用来评价深圳文化产业的品牌工程建设同样贴切。日本上智大学文化传播教授植田康夫认为,只有31年历史的深圳,仅仅从文化资源的角度而言,与北京、上海、广州等历史悠久的城市相比,并没有多大优势,然而,将一个城市的创新能力倾注到文化产业的品牌工程建设上,是深圳文化产业发展和文化品牌建设有别其他城市的一大特征。深圳的文化品牌工程,能够后来居上,能够“无中生有”,除了创新,别无他途。

“从文化立市到文化强市,在每一个发展的节点上,政府适时、精准的政策引导,都为深圳文化产业发展和文化品牌的成长提供了驱动力量。”中国移动互联网领军企业宜搜ceo汪溪说,市委市政府对新兴文化产业的热情扶持,使得包括宜搜网在内的移动互联网在深圳快速崛起,为下一代“腾讯”的出现打下坚实基础。

“国内合作和跨国并购,让永丰源的品牌不只在国内延伸上下游产业链,更进入国际营销的高端渠道。”刘权辉告诉记者,永丰源以品牌参股方式在鄂尔多斯建设的陶瓷文化产业园即将投产,靠自主品牌使其竞得当地价值150亿的矿产资源,加上普洱基地的成功签约,永丰源具备了今后50年品牌增长的后续资源。通过与欧美、中东陶瓷品牌的合作并购,永丰源进入国际高端市场,作为从深圳走出的文化品牌光彩照人、享誉世界。

永丰源的品牌传奇只是深圳文化品牌工程建设的冰山一角。伴随着深圳文化品牌群的日益壮大,深圳品牌作为一支独特的文化“方阵”八方辐射,在国内国际两大市场上彰显力量。深圳着力打造“文博会”品牌,七届文博会累计成交额超过5000亿元,已经成为国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会和中华文化走向世界的重要平台。华强文化的原创动画片目前输出到海外100多个国家和地区,其主题公园出口到南非、乌克兰等国,环幕立体电影系统及影片更打入了包括美国、加拿大在内的40多个国家;投影设备系统知名品牌雅图在今年前7个月里,一般贸易出口额是去年同期的4倍多,击败索尼、爱普生等强大对手,在同类中市场份额排名全球第四;华视传媒在全国29个拥有公交电视的城市和8个拥有地铁的城市中实现覆盖,拥有公交、地铁电视终端约20万个,遍布中国一二线城市的公交和地铁电视市场。

第26届大运会期间,国家文化部部长蔡武到永丰源考察深圳的文化产业。当他听说荣获国家级文化产业示范基地的永丰源“观澜瓷谷”,7年前还是一处水电不通的野岭荒坡时,不胜感慨——没有生产陶瓷历史的深圳,却在极短的时间里,创造了足以与国际名牌抗衡的陶瓷品牌。永丰源的成功实践,生动而鲜活地告诉世人,创造品牌,培植行业领军企业,是深圳文化产业活力四射、推动产业升级,实现跨越式发展的成功秘诀。力主创新的城市“根魂”、不断升级的产业沃土,以及“文化立市”、文化强市的政策驱动,使得深圳的文化产业领域涌现一大批品牌企业、领军企业,它们作为深圳一张闪亮的“城市名片”走遍全国、走向世界,带领深圳文化产业实现跨越式发展,发挥出强劲无比的龙头作用和品牌威力。

岂止永丰源,华侨城、腾讯、华强集团……一大批在全国乃至世界有影响力的文化企业,每一个品牌的成功,都得益于深圳特有的城市基因——创新是根、创新是魂,创新是这座城市高高举起的旗帜。

深圳文化产业的品牌创新,看似天马行空,其实却有其长足发展的路径选择。这个路径不是别的,就是物竞天择的市场原则。华侨城的主题公园、腾讯的qq等等,之所以在竞争中如入无人之境,根本的原因就在于,文化品牌的创新不只面向市场,甚至创造了市场。文化品牌在深圳,不只好看,而且实用、必用,它成为人们新工作、新生活的一部分,它成为人们新的工作和生活方式。创新满足了人们对文化消费的需求,激发了新的需求,这样的文化创新当然有惊人的回报,因为其从一开始就是生长于市场沃土当中,必然会长成枝繁叶茂的参天巨木。

面对土地资源稀缺的硬约束,深圳专门为文化产业园区和基地建设制定了鼓励扶持措施,鼓励各区通过与旧城区、旧工业区、旧商业区改造相结合,置换出更多的空间发展文化产业园区,形成文化产业集聚发展的平台。目前深圳市共有各类文化产业园区和基地40多个,涵盖了创意设计、数字内容、动漫游戏、出版发行、工艺美术等领域,为文化品牌建设创造了良好的发展环境。

雅图创建文化品牌的做法,同样是一大批深圳文化领军企业共同的选择。“产业第一”一直是深圳加快产业升级、实现经济可持续发展的基本理念,从早期致力推动高新技术产业,到科技、金融、物流、旅游几大支柱产业并重,再到提出″设计之都″和加快现代服务业发展,深圳的产业结构不断优化,先进业态春笋般呈现,为文化品牌发展创造了得天独厚的产业沃土。

除了文化企业担当品牌创新的主体,深圳文化品牌的创新更得益于由文博会、深圳文交所和中国文化产业投资基金配套搭建的外部环境。这些有利因素相互推动,使得深圳的文化产业品牌步步登高、基业永续。

“文化品牌,不只带动文化产业发展,对相关产业的发展同样贡献了力量。”深圳ib集团董事长刘锦萍告诉记者,ib集团是从事男装生产的服装企业,正是借助深圳建设“设计之都”的品牌优势,ib加快了与创意文化的联姻,ib服装快速进入国际高端渠道,设计在公司出口份额中的贡献度超过七成,文化品牌的拉动,让ib产品成国内外市场抢手货。

“将支柱产业、先进业态与文化产业完美嫁接,是深圳文化产业加快品牌工程建设的重要经验。”雅图公司董事长谢敬说,雅图的奇迹,靠的就是文化与科技的巧妙融合,变相关业界的产业优势为自身优势,文化品牌就能站在巨人的肩膀上登高行远。

文化产业发展离不开文化企业,文化企业发展离不开品牌创造。品牌兴,产业兴,越来越多文化品牌从这里开始,改变深圳、影响世界,为中华文化的复兴贡献力量。

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